★信息技术：从城市转移到乡村

■★■它意味着——

网络化的传感器使消费者可以知道他正在使用的产品在哪里制造，在何地运输，又是在何地销售——而这一切都是实时的。

它对你意味着——

技术使成本下降而生产能力大增，经理们将有更多的精力投入到观察消费者行为和关键业务流程中去。

你应该准备——

要在培训方面投资，蓝领工人将站在下一代企业技术革命的前线。

新娱乐

游走在虚幻与真实之间

如果你是个游戏玩家，那你一定体会过恨不能钻进屏幕，亲自上阵的迫切心情。别着急，摆脱鼠标、键盘、显示器，走入真正的奇幻乐园也许用不了几年就能变为现实。到2010年，角色扮演游戏与类似迪斯尼主题公园的结合有可能创造全新的游戏模式。虚拟的游戏空间将在真实世界中再现，玩家会进入一个如梦如幻的主题公园，经历现在游戏中的环节，这时的电脑将不再以电脑的形式出现在玩家面前。比如，要指挥千军万马冲锋，玩家可能需要真的挥舞一面旗帜，3D影像技术将让玩家身临其境，甚至感受到马蹄扬起的沙尘。而当进入下一关口后，玩家或许需要和一位世外仙翁对弈，对弈的棋子是真实的，但棋盘可能是一个最新的液晶触摸屏，在触摸屏上落子恐怕是全新的体验。玩家更可以披上由最新型的可折叠液晶制成的战衣，这样被射中的玩家战衣上就会显示出血色的标记。

清华同方股份有限公司数字电视、数码娱乐事业部总经理胡俊峰认为：网络游戏的发展逻辑将依从还原人际关系的思路出发，对于以后的玩家来说，一张游戏网就是一张人际关系的网络。最终在线关系会还原为真实的人际关系。而网络游戏本身也会回归本质。

事实上，当大型网络游戏经过爆发期之后，正在走向一个关键节点上。市场上传来的最新消息是盛大刚刚宣布《传奇》的永久免费。“这意味着什么？其实我们可以回归基本点考虑，网络游戏的本质是为了让人放松，但是大型的网络游戏，现在已经不能让人放松了，相反，很多人对待游戏中的积分、排名反而比对待现实生活还要紧张、焦虑。这肯定不是网络游戏的初衷。”胡俊峰说。

那么一度淡出人们视野的休闲游戏是否能在未来重新焕发魔力？“很有可能，别看这种小游戏，其实它最真实地反映了现实生活中的关系，下棋就是下棋，打牌就是打牌，只不过工具换了。它小，但是它能让你放松５分钟。”按照这样的思路，胡俊峰将自己旗下的“可乐８”网站就定位于让人放松５分钟的游戏空间，“而且我们现在做这样的休闲游戏，也会和以往有所不同，我们不积分，我们只积人。”

只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。这就是时下最热门的长尾理论，在未来的网络游戏市场中，这样的理论或许能得到某种形式的验证。比如在线角色扮演类型的大型网络游戏可能在相当长的时间里仍然占据主流，但是让人放松５分钟的小休闲游戏仍然能集结众多的人气，并最终转化为收益。

“所以今后小额支付将会对整个网络游戏市场产生重大的影响。”胡俊峰这样解释。事实上，按照目前大型网络游戏的运营模式来看，玩家需要在销售渠道的终端购买点卡，“但是这种销售模式的成本高，也不是很普及。”

RFID 的供应链之旅

在制造过程中，RFID 标签可以自动跟踪原材料和零部件，从而缩短生产时间。它可对生产过程加以跟踪，减少差错，提高质量。货盘和包装箱也可以采用RFID 标签。集装箱离开制造厂，装上卡车时，RFID 可以自动验证库存，有助于消除盗窃或错发现象。RFID还可识别货品并储存有关货品的数据。这样无论在哪个环节出现问题，都可以追溯到问题的源头。

在运输过程中，集装箱内的传感器可以测量湿度、温度和其他可能的有害条件，并在旅程结束时报告这些数据。此外，与特定EPC号码相联的数字式鉴定方法能改善海关检查工作，把假冒产品进入供应链的可能性降到最低。

在配送中心，RFID 有助于改善运抵货物的分拣和跟踪程序。仓库的电脑系统能实时监测和更新存货的所有运动情况。这将消除人工作业，降低劳工成本，并显著提高精确度。

在零售环节，商品储藏室的RFID 阅读机可以跟踪附加于包装箱的标签，并判定各个产品已经上架。货架上的阅读机可在货品脱销时通知员工，并自动要货。由于RFID 标签能监控沿供应链反向移动的包装箱和货盘，所以可以改善退货和回收过程。在产品装上运往零售商的卡车时，RFID阅读机还有助于正确核对产品、数量和目的地等数据。

（文/毕博管理咨询）

作者：不详

来源：《商学院》杂志