10月13日，在2007新加坡节(中国)开启的第二天，北京嘉茂购物中心(西直门)正式开业。西直门嘉茂购物中心与新加坡的国家形象品牌营销相互借势，搭上了商业与文化双赢的顺风船。

“凭借嘉德在新加坡多年经营地铁沿线购物商场的经验，我们能够创造出一个人流畅通、环境优化的商场。”其实，西直门嘉茂购物中心所在的西环广场已经是西直门的地表性建筑，每天公交带来的人流就达到了60万，其两侧分别是金融街(36.77,1.27,3.58%)和中关村两大商圈，可以说是占到了地利。

嘉德商用对西直门这块风水宝地也是投下了重望，从去年5月开始酝酿操作这座共7层的购物中心，前后注入资金近3000万新加坡元。嘉德商用总裁潘锡源告诉记者，西直门嘉茂购物中心打造的是一站式的购物休闲商场，在招商方面，嘉茂引入了包括澳西奴、大食代、面包新语等很多的新加坡零售品牌。商场主要满足的是中等收入消费者的需求，而且主要是年轻的时尚一族，这就区别于望京嘉茂购物中心以社区居民消费为主的经营理念。今后会继续与新加坡旅游局和政府做一些联动活动，来突出商场的文化特色。

业内人士分析认为，这种匠心独运的开业模式是嘉德商用巧借新加坡国家品牌的一次成功营销。

当然，促成国家品牌与企业品牌互动的一个重要前提就是国家的意愿和选择。新加坡国务资政吴作栋曾说，政府有意对外出口新加坡的品牌。在此次新加坡节中，新加坡新闻、通讯及艺术部长李文献说，如今中国是新加坡的第三大贸易伙伴，同时也是新加坡最大的对外投资目的地，新加坡节应该成为双方经济合作与社会交流的一个平台。