■★提高企业经营艺术，加大市场促销力度，是扩大需求和开拓国际市场的重要方面。一些知名企业注重文化促销，显示出市场经营的强大魅力。

　　在德国小城海德堡，人们不光可以看到古代德国人酿造啤酒用的大型木制发酵桶和储酒桶，以及1516年巴伐利亚公爵威廉四世颁布的啤酒纯度命令，还可以品尝到古代酿酒文化延续至今的高质量、高品位的德国“史柏登”牌啤酒。据悉，“史柏登”啤酒在多变的国际啤酒市场上独具特色，魅力无穷，保持盛销不衰，其原因就是这家啤酒生产厂家，宣布并至今严格遵守巴伐利亚公爵威廉四世颁布的酿酒命令：只用麦芽、酵母、啤酒花和水4种原料制酒，不添加任何成分。所不同的是，随着科技的进步，“史柏登”啤酒的生产厂商不断延续和创新制造工艺，使啤酒品牌提高与企业文化促销保持在高水准上。

　　文化促销就是运用文化理念、文明与传统、道德与法制、文化产品与品牌等进行商品销售的经营艺术，运用得好就能迅速开拓市场，扩大社会需求。“五粮液”是中外驰名的酒品，其生产企业就是依靠制定了文化是“帆”，科技是“舟”，科技与文化交融创新的经营策略，酿出了举世名品。10多年来，“五粮液”重视企业精神、经营境界、职业道德培养，创造了文化经营的诱人魅力。

　　提高企业文化促销艺术，需要企业家们因地而动，不断推出新的举措。擅长以铺天盖地的广告开路的美国可口可乐公司，1979年却蹑手蹑脚、不露声色地走进中国的大门。在进入中国市场的前10年，可口可乐就先后在广州、厦门、天津、杭州、南京等地建立了13个瓶装厂。之后，生产规模不断扩大，广告宣传日益加强。山姆大叔从悄声进入中国到“可口可乐”品牌知晓度100％，始终贯穿了从“中国国情”出发，依据中国文化与道德理念促销。“可口可乐”不事声张进入中国，是出于中国市场在此之前还没有高质量的饮料，人们对开放后的中国首先引入“洋水”不断质疑，若大张旗鼓宣扬一番，只会被赶出中国市场。

　　我们应当充分看到文化促销的巨大魅力，要制定企业文化经营策略，对世界文化进行研究，有针对性地采取文化促销方略，不断创新文化产品与文化经营，提高国际竞争力。宝洁公司在进入中国市场的过程中，注重文化促销，创出了玉兰油、海飞丝等10多个具有中国名字的品牌。海尔公司推出欧洲概念冰箱时，成功地进行了欧洲文化促销。在当今全球化经营与竞争日益强化的时代，企业创新和运用文化促销的经营艺术，将起到积极的作用。

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