品牌策划与品牌营销 课程大纲：

一、品牌营销--让数字开口说话
论点1："市场份额是用广告堆出来的"
事实----广告投入增加100%，市场份额增加3.5%（平均值）。
论点2："创意造就品牌，注意力成就名牌"
事实----广告宣传引起的注意力比其他广告提高20%，市场份额增长0.5%（平均值）。
论点3："运用正确策略，制造品牌优势"
事实----品牌优势加大100%的力度，市场份额增加16.1%。

二、品牌营销--让消费者开口说话

"我之所以喜欢你们的产品，是因为......
1.价值取向
2.规范要求
3.习惯作用
4.身份象征
5.情感需要

三、品牌策划--让策略开口说话

1.满足价值取向的四大对策
--激发需求（四种常用手段）
--求助指标（三大基本指标）
--情感承诺
--巧妙引导（五种有效手段）
2.满足规范要求的五大对策
--合乎规范
--良心发现
--惩罚
--不和谐
--冲破常规
3.满足习惯作用的五大对策
--分类
--分级
--替代
--新目标顾客
--情景化
4.满足身份象征的三大对策
--信条
--性格
--明星
5.满足情感需要的四大对策
--情感转移
--憧憬
--生活方式
--小说式

品牌策划与品牌营销 讲师简介：

品牌策划与品牌营销 学员对象：

企业营销人员和广告管理人员