市场细分与市场定位 课程大纲：

第一部分 市场细分
√市场细分的目的。
√个体消费者的市场细分变量。
√工业消费者的市场细分变量。
√通过消费者行为分析，确定客户问题和需求。
第二部分 定位管理
√定位的本质
√为什么定位如此重要？
√定位形成的过程
√影响定位形成的因素
√确定有效的价值诉求，从哪开始？
√USP与广告创意
√定位失败的原因分析
√差异化定位战略（4种）
√使目标人群产生公司期望的定位的方法。应用的案例和实例：
1．汉堡包王
2．偶像音响器材公司
3．脑白金
4．便携式心电图机在不同国家的定位。
5．Silverado宝石
6．USP成功实例（10余个）
7. 广告创意（25个）

市场细分与市场定位 讲师简介：

市场细分与市场定位 学员对象：

各级市场营销管理人员，产品经理、市场推广专员。