消费者洞察与市场调查 课程大纲：

第一部分:寻找商机
1、消费者洞察是什么，他的重要性何在；
2、消费者洞察与消费者信息的差异；
3、通过什么方式进行消费者洞察；
4、通过洞察消费者寻找商机；
第二部分:品牌定位
1、什么是品牌定位
2、行品牌定位的四大要素
3、通过消费者洞察帮助定位品牌
第三部分:制定市场调查计划
1、制定市场电擦计划的流程；
2、制定合理的评估标准；
3、定性调查和定量调查；
第四部分:发展产品概念的过程
1、发展产品概念的过程
2、伴随产品概念发展过程的市场调查
第五部分:产品测试
1、产品测试的不同阶段；
2、3种主要的测试方法；
3、3种不同的测试目的:改善产品利润，推出新产品，重新包装上市；
4、产品市场表现追踪；
第六部分:广告测试
1、广告的发展和评估
2、评估的衡量标准：表达力、说服力、记忆力
3、广告追踪
第七部分：营销组合测试
1、为什么需要营销组合测试(marketing test)
2、选择测试的方法
第八部分：品牌健康追踪
1、主要的评估指标

消费者洞察与市场调查 讲师简介：

消费者洞察与市场调查 学员对象：

品牌经理／总监；市场经理／总监