娱乐营销——“零成本”,塑造品牌,推广产品 课程大纲：

2、  娱乐营销的演进

3、  娱乐业的4C理论

A． 内容

B． 传播渠道

C． 消费

D．整合

4、  打造品牌及延伸品牌资产

5、  特许、商品授权及赞助

 二、娱乐营销的核心

 1、  核心环节：3P

2、  制造信息

3、  决策至上

4、  组建营销团队

 三、如何利用不同的娱乐手段推广企业产品

 1、  电影

A． 电影市场商业规则

B． 生产电影即生产品牌

C． 电影营销的典型方法

D．整合营销传播的典范

E． 利用电影延伸产品

F． 案例：《哈里。波特》、《手机》《魔幻厨房》

2、  电视

 A． 电视——媒体之母

B． 电视节目生产—营销模式

C． 电视营销的优越性

到达率

市场细分

传播周期

D．与消费者互动

E． 案例

 3、  动画

 A． 想得到做得到

B． 动画市场商业机会

C． 国内动画的现状——启动期

D．动画创作及营销模式

E． 卡通形象制造品牌差异化

F． 迪斯尼成功的秘诀

G．国产动画也能成功——蓝猫商业模式解析

 4、  其它的娱乐营销方式介绍

 音乐

体育

旅游观光

出版及电子游戏

 四、娱乐经济与品牌体验

1、  现场娱乐与品牌体验

2、  娱乐经济即体验经济

3、  娱乐赋予品牌以生命

 五、实战案例

 1、  蒙牛与“超级女声”

2、  中国移动、宝马、摩托罗拉与《手机》

3、  百事与《魔幻厨房》

4、  可乐与与酷儿

5、  七喜与Fido

娱乐营销——“零成本”,塑造品牌,推广产品 讲师简介：

胡老师
资深营销管理顾问、特许经营顾问、实力派营销专家，顾客服务管理专家，中国动画学会理事，曾任麦当劳餐厅高级管理，麦肯特（中国）企业顾问公司市场总监、高级管理顾问及培训师，国内著名IT公司营销副总裁，现任国内多家公司及杂志社管理顾问及长年培训师，有十多年的营销实战、管理顾问及培训经验，是国内较早研究市场营销、顾客服务、特许连锁、娱乐营销的专家，并发表过许多篇关于市场营销、顾客服务、信息化方面及娱乐创建品方面的研究文章。

娱乐营销——“零成本”,塑造品牌,推广产品 学员对象：

总经理、营销总监、大区经理、营销分公司经理、市场部及企划部人员；