营销创新与变革 课程大纲：

第一，渠道体系的成熟和壁垒使得渠道建设开拓成本高，维护渠道需要投入巨大，提高渠道的控制力和执行力越来越困难。

第二，广告投入与效果越来越差，广告费用高而浪费大。

第三，产品同质化日趋严重，产品理念、功能、使用效果越来越不具备差异化，但消费者需求却日渐个性化。

第四，品牌面临时代发展的挑战，新技术、新需求带来了无数变革，其中最大的变革是消费者消费心理、消费需求的变革，变革使得很多企业无所适从，原有的有限的市场经验已经无法产生效果。

第五，创新意识越来越强，但是创新方法和创新方向匮乏，创新风险增加，使得企业存在着不创新是等死、创新是找死的窘状。

第六，市场增长越来越受难，营销的边际效益日趋减小，大量资金投入难以产生良好营销效果。

营销创新与变革 讲师简介：

 刘 老师在深入刨析中国企业界普遍面临的营销困境和中国市场竞争环境下的营销挑战基础上，首次开拓性地提出营销变革和创新的理论和实战技法，用案例说明的方式介绍营销变革和创新的形式、原则、设计、执行、效果评估等内容和操作过程，同时第一次深度揭示可口可乐、联想、INTEL、AMD、麦当劳、百事可乐、微软等世界著名企业营销变革和创新理念和巨大成就，分析成功企业面对激烈竞争和需求瞬息万变的市场时如何以有限的资金、有限的渠道、有限的资源面对着无限的竞争、无限的需求、无限的变革，提供给中国企业营销从业人员在新时代营销新思维、新方法，帮助中国营销经理人提高营销技能。

营销创新与变革 学员对象：

 主管营销的副总经理、营销总监、营销经理、销售经理等人群，适合IT、通信、消费电子产品、快速消费品、家用电器、饮料食品、网络游戏业等行业企业。