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【课程详细信息】

课程名称：消费者行为分析

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2006-03-11
课程天数：1
开课地点：广东 广州
课程费用：900.0元/人

消费者行为分析 课程简介：

营销经理怎么做——消费者洞察
    营销经理有一双神奇的眼睛，透过他：
    ——他看到了消费者面临的问题
    ——他找到了品牌的定位
    ——他制定了市场调查计划
    ——他发展了产品概念
    ——他进行了产品测试、广告测试
    ——他策划了营销组合测试
    ——他获得了品牌健康程度的信息
    这双眼睛叫做：消费者洞察
    有没有想过是否真正的了解你的顾客？在顾客眼里，品牌是否真的就是您所见的那幅画面？
    就让我们先从顾客眼中的您开始吧。
   
    课程配方：
    精明的营销经理总是眼观8路！！！这次，您将： ☆ 获得消费者洞察的8大法宝，从8个方面彻底了解您的顾客； ☆ 练就洞察消费者的慧眼，进而开展有效的市场调查和后期监控。  

消费者行为分析 内容介绍：

第一部分:寻找商机
    1、消费者洞察是什么，他的重要性何在；
    2、消费者洞察与消费者信息的差异；
    3、通过什么方式进行消费者洞察；
    4、通过洞察消费者寻找商机；
   
    第二部分:品牌定位
    1、什么是品牌定位
    2、行品牌定位的四大要素
    3、通过消费者洞察帮助定位品牌
   
    第三部分:制定市场调查计划
    1、制定市场电擦计划的流程；
    2、制定合理的评估标准；
    3、定性调查和定量调查；
   
    第四部分:发展产品概念的过程
    1、发展产品概念的过程
    2、伴随产品概念发展过程的市场调查
   
    第五部分:产品测试
    1、产品测试的不同阶段；
    2、3种主要的测试方法；
    3、3种不同的测试目的:改善产品利润，推出新产品，重新包装上市；
    4、产品市场表现追踪；
   
    第六部分:广告测试
    1、广告的发展和评估
    2、评估的衡量标准：表达力、说服力、记忆力 3、广告追踪
   
    第七部分：营销组合测试
    1、为什么需要营销组合测试(marketing test)
    2、选择测试的方法
   
    第八部分：品牌健康追踪
    1、主要的评估指标  

消费者行为分析 讲师简介：

周小文：AACTP认证讲师、GEC授权讲师。曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露洁-棕榄公司的市场部高级品牌经理、可口可乐(中国)-华东区的市场经理（雪碧品牌）、比利时亚太食品(中国)有限公司市场总监、广州蓝月亮有限公司的市场总监。周女士曾留学国外两年, 并被委派前往美国纽约高露洁公司总部工作7个月,学习全球品牌战略的制定；具有超过3年的销售实战及管理经验和超过10年的品牌管理经验, 充分了解销售和市场的运作；曾在超过三家全球最知名的消费品公司以及一家国内知名民营企业工作, 了解不同规模企业运作模式；曾为跨国及国内多家企业做过市场课程培训或市场策略咨询。具有丰富的品牌管理及市场营销经验。曾培训过的客户包括南航、TCL、南方李锦记、美的、箭牌等  

消费者行为分析 学员对象：

    品牌经理／总监；市场经理／总监

消费者行为分析 课程费用：

900.0元/人（）

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注：可提供周小文等老师的企业内训
【市场营销最新公开课】
 　
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◇ 户　名： 北京神州华创教育科技有限公司

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◇ 账　号： 0200042009200003347

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