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【课程详细信息】

课程名称：品牌策划与品牌营销

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2006-07-22
课程天数：1
开课地点：山东 济南
课程费用：680.0元/人

品牌策划与品牌营销 课程简介：

    课程旨在培养学员对市场品牌管理的全面认识，如何在中国企业品牌发展中应用整合营销传播将是课程的重点。在不同情况下的品牌决策及如何在中国环境中应用是此课程必须探讨的范围。

课程配方：
树立全景式的市场营销大局观，全面提升企业的品牌策划能力
重新认识市场、产品和服务，有效地参与市场竞争
掌握市场整合传播营销的过程实施及控制的关键技能
通过一定量的案例分析和研讨，锻炼和提高市场品牌传播实战能力
加强各个营销职能部门之间的团队合作精神，实现统筹综效  

品牌策划与品牌营销 内容介绍：

上午

一、市场营销之基本认识v市场营销的概念和特征v企业的市场营销管理v市场营销的发展阶段案例分析：印地安人狩猎的故事
二、品牌在市场中的地位v 品牌的历史v 在市场中品牌的作用v 品牌的整合作用及品牌的关系作用v 市场中的进化和革命性变化案例研讨：市场客户特征分析
三、当今制胜的市场营销战略：打造成功的品牌v 拥有客户重视的品质 v 创立一个始终如一的品牌形象v 在建立和约过程中建立始终如一的信念v 为实现品牌的承诺促使品牌改善v 业绩的度量
四、品牌打造的关键v 品牌结构v 高层管理的作用v 与商务策略相一致v 确定品牌的期望值


下午

一、建立品牌体系v 单一品牌之对于多品牌 -- 那个更好v 单一的品牌结构－－正方面与反方面v 多品牌结构（有一种品牌占优）v 多种具有不同特性的品牌讨论： 宝洁与飞利浦的品牌策略差异
二、品牌打造的最佳实践v建立品牌权益： 获得并留住终生客户v管理移动品牌组合v如何遏止挑战者的品牌建立 弱势如何建立强势品牌v领导者的品牌建立强势品牌如何自我新生v在企业市场建立品牌v品牌营销未来趋势
三、市场品牌策略v品牌的关键要素v品牌的顾客导向v品牌定位决策v品牌的整合沟通v品牌与营销策略的匹配案例分析：TCL和波导的移动电话品牌策略  

品牌策划与品牌营销 讲师简介：

张斌：十年资深营销管理和培训经验,曾为中国电信、中国移动通信、华为、网通、TCL等著名公司提供市场推广及营销企划、营销管理成功的培训与咨询项目. 借助对营销学、心理学等领域的系统性研究和整合多年企业辅导的实战经验，融合个人风格及智慧，架构成一套最实用的营销哲学和方法。学员评价其讲课通俗易懂，将模糊的一些概念数据化，上升到一个高度，有章可循 课程详细系统，讲师知识全面，表达方式清晰、幽默，准备充分举例较多。较能详尽反映实地操作方法，理论性强，与实际相结合，更加具体和量化。整体编排体系严谨科学，对系统了解有很大帮助，适合于受训学员。  

品牌策划与品牌营销 学员对象：

    企业营销人员和广告管理人员

品牌策划与品牌营销 课程费用：

680.0元/人（含授课、资料、茶点、会务服务、税费等）

提交单位：

备注：

一人享受九折优惠，两人享受八五折优惠，三人以上享受八折优惠。

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注：可提供张斌等老师的企业内训
【市场营销最新公开课】
 　
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