| 【课程详细信息】 |
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课程名称：品牌与媒介管理高级培训
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组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2006-12-09
课程天数：2
开课地点：广东 广州
课程费用：4800.0元/人
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品牌与媒介管理高级培训 课程简介：
品牌看似坚硬，实是脆弱：它需要时刻维护，不断洗刷，就算以最昂贵的管理使之历久常新，也在所不惜，不然优质的品牌就不会是少数。
品牌管理不得法，直接影响竞争。市场上品牌多如牛毛，不知道利用媒介有效传播，品牌就会锦衣夜行，无人问津。聪明的公司都知道利用品牌与媒介的微妙关系。
这一微妙关系，很多人百思不得其解，《品牌与媒介管理》让很多人在一瞬间茅塞顿开。
培训目标：
受课程启发，学员都会得到5大好处：
1、 正确把握市场动态；
2、 透视品牌成功管理的重点；
3、 进行正确市场定位，开发有竞争力的产品理念，树立自我品牌形象；
4、 洞察消费者消费心理，制定有效媒介管理策略。
5、 系统建立出类拔萃的品牌文化，并进行有效传播。
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品牌与媒介管理高级培训 内容介绍：
一、什么是市场?
1、什么是市场的真正含义；
2、对市场理解的误区；
3、什么是市场的演变过程。
二、什么是品牌资产?
1、什么是真正的品牌资产；
2、品牌资产如何与消费者连接；
3、品牌管理的四大基本原则；
4、成功品牌管理的重点游戏/案例演练：品牌与消费者的链接
三、如何识别机会？
1、什么是消费者需求；
2、为什么我们要以消费者需求为导向；
3、市场上什么在变化；
4、消费者信息了解的种类；
5、以消费者为导向的成功经验和以主观决定为导向的失败经验；
6、如何成功发掘市场机会
四、品牌定位
1、 什么是品牌/产品定位
2、 有效市场定位的组成: 目标消费群, 品牌界定, 竞争领域, 品牌独特价值
3、 如何界定核心消费群
4、 品牌名称与产品的关系
5、 选择竞争领域
6、 确定品牌的差异性价值
7、 成功定位的关键案例演练: 定位一个有竞争力的产品/品牌
五、产品概念的开发
1、产品概念的开发及流程
2、产品概念的架构组成
3、消费者内在研究
4、产品概念的独特性
5、产品概念的支持点
6、产品定价
六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的问题认识
3、媒介的作业流程
七、Media Concepts and Terms
1、谁在观看媒介
2、基本媒介概念和词汇
八、Annual Planning
1、市场营销和媒介的关系
2、媒介计划的制定
3、媒介计划制定的案例
4、媒介策略图的制定
5、案例演练: 制定媒介策略的过程
九、Using Different Types of Media
十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的执行流程
4、如何应付预算的删减
十一、Team Presentation & Wrap-up
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品牌与媒介管理高级培训 讲师简介：
周小文:
曾担任美国强生公司华南区销售主管、高露洁-棕榄公司市场部高级品牌经理、可口可乐(中国)华东区市场经理（雪碧品牌）、比利时亚太食品(中国)有限公司市场总监、广州蓝月亮有限公司市场总监。
周女士具有丰富的品牌管理和市场营销经验。
留学国外两年，并被委派前往美国纽约高露洁公司总部工作7个月，学习全球品牌战略定制；曾在超过三家全球最知名的消费品公司以及一家国内知名民营企业工作，了解规模不同的企业的运作模式；曾对跨国及国内多家企业进行市场培训课程或市场策略咨询。具有超过3年的销售实战及管理经验和超过10年的品牌管理经验, 充分了解销售和市场的运作。
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品牌与媒介管理高级培训 学员对象：
品牌经理／总监；市场经理／总监
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品牌与媒介管理高级培训 课程费用：
4800.0元/人（培训费人民币4800元（含讲义、午餐费用）） |
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| 【报名流程】 |
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注：可提供周小文等老师的企业内训
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【市场营销最新公开课】 |
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