企业网站的构建与网络营销实务 内容介绍：
一．企业上网拿定单前的准备事项--从营销的角度做网站
□ 站在受众的角度做网站定位，定位要点分析。
网站建设策划全流程：
1.网站的发展目标 2.网站的发展方向 3.网站的定位
4.网站的运营模式 5.网站的目标市场 6.网站的主题
7.网站功能或者作用 8.网站的业务流程 9.网站的管理
10.网站的版面设计 11.网站的内容架构和布局 12.网站的营销策略
13.网站的推广计划 14.网站的服务内容和要求 15.网站的利润点和赢利模式
案例分析: XXX网站改建方案分享
□ 从域名申请开始网络营销
1.域名中需要注意的几个问题 2.域名对于营销的影响
3.延伸命名规则对网络营销的影响。
□ 栏目分类考虑客户习惯。
两个企业网站的比较 www.szluntak.com PK www.stemcells.com.cn
□ 从营销的角度进行程序与美工设计
案例分享： 口碑网分析 (http://www.koubei.com)
阿里巴巴分析(http://cn.alibaba.com)
□ 网站建设供应商的评估--域名、空间、邮局、制作水平及后期服务
★ 剖析: 网站建设全流程实务分析 企业产品营销型网站的设计脉络分析
二、营销型网站（产品/服务类网站）分析
□ 建立企业产品站的作用
案例分享：网站带来的新利润增长
弹簧类网站（www.th8848.com） 化工贸易站（www.0755hg.com）
□ 企业产品站的特点以及与企业公司网的差异和侧重分析
案例分享：设计异同带来的不同效果
企业产品站：www.orientell.com 企业形象站：www.q-crystal.com
□ 如何使用企业产品站进行客户开发
□ 如何推广企业产品站
案例分享： 福利源的（http://www.szfuliyuan.com/）创业路
□ 企业产品站的在线交易功能
网上商城与在线支付功能介绍
□ 迎合搜索引擎网站建设注意事项
案例分享：针对搜索引擎设计的比较与分析以及对推广造成的影响
www.mygodesign.com PK www.designdo.com.cn
□ 外贸型网站建设过程中的注意事项
案例分享： .kayobattery.com PK www.pelcore.com
三、网上拿定单的策略
1. 电子商务赢利模式与行业特征的结合
1.1 根据商品属性及其不同特点设计企业的电子商务开发策略
1.2 根据商品属性及其不同特点，选择合适的电子商务渠道
1.3 针对不同客户层级和特点，设计和选择相应的电子商务开发策略
广东电子商贸网（http://www.guangdongdz.com）的企业建行业门户分析
2. 网络营销手段的选择
策略:左勾拳、右勾拳都不及组合拳
3. 外贸网站营销要点分析
★ 分享:典型成功案例的运作过程
★ 总结：成功的网络营销的是步聚及架构
4.B2B/B2C/C2C网站营销产品的策略与注意事项
案例分析：
A.买卖网（http://www.chinamaimai.com/）
B.淘宝网（http://www.taobao.com）
C.易货网（http://www.eho.com.cn/）
5.企业在电子商务网站开展网络营销七种武器
实战1：企业如何选择合适的电子商务网站
实战2：网络行业市场调研
实战3：网站功能和规则学习
实战4：信息发布之实际操作
实战5：推广宣传技法
实战6：信息反馈处理要点
实战7：网站的营销宣传技巧
四、网络营销及实际应用
□ 企业网站推广的基本原则
□ 网站推广中必须掌握的关键网络技术指标与工具介绍
案例分享：http://www.21px.cn 高PV（Page View）的分析
□ 网站实名选择的注意点
□ 邮件推广的策略
□ 搜索引擎的实际运用
案例分享:1.关键词铺设的应用：
电子商务信息网站：http://www.35dx.com
网上订餐类网站：http://www.kckc.cn
2.关键词定点击破策略：
酒店预订网站：www.air160.com PK www.gochinahotel.com
□ 付费广告的实施基准
□ 友情链接的实施及其注重事项
□ 典型站点(竞争站点)的深度分析要点
□ 社区营销具备的条件与实施的模式
□ 传统营销手段的结合点
□ 网站推广绩效的监测、分析及改进
□ 网站流量统计系统的使用与报表解读
□ 网站联盟营销
□ 网店模式
□ 网站流量策略
□ 目标客户及竞争对手的网上识别
□ 在线交易功能
□ BLOG营销
□ 关键字竞价注意事项
五.现场答疑与交流
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