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【课程详细信息】

课程名称：品牌整合营销传播

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2007-01-20
课程天数：2
开课地点：北京
课程费用：2980.0元/人

品牌整合营销传播 课程简介：

来自世界最大广告集团——日本电通集团的成熟体系与实战经验！

【课程目标】
帮助学员全面理解整合营销的内涵及本质、品牌与整合营销的关系；
帮助学员掌握品牌整合营销的策略、工具、操作及管理流程、方法。

【课程优势】
理念分享：创建基于战略的品牌运作管理系统思考。
创新思维：全球经济一体化形势下企业领导人、品牌经理的新视觉。
解决方案：课堂讲授、案例分析、专题讲座、对话交流等多种形式互动学习，聚焦品牌运作管理结构梳理、热点、焦点、难点问题解析。
共享平台：充分交流全员互动，共同搭建权威、专业的品牌资源网络体系。

 

品牌整合营销传播 内容介绍：

品牌管理与整合营销传播 主讲：冈崎茂生 1月20日
1.1 品牌是什么
1.2 IMC整合营销传播概述
1.2.1 内涵和演变（最新趋势）
1.3 品牌和营销的关系
1.4 品牌核心价值定义
1.4.1 世界著名品牌的核心价值定义：麦当劳、迪斯尼、耐克、星巴克等
1.4.2 品牌定义的要点 – 电通工具
1.4.3 品牌核心价值定义练习 – 通过六个小游戏来为一个品牌制定核心价值和远景
1.5 品牌资产的更新
1.5.1 世界著名品牌如何永葆青春（LV, 虎牌啤酒等）
1.6 品牌架构策略
1.6.1 子母品牌管理的几种模式及案例
1.6.2 子母品牌的核心价值管理及案例
1.6.3 练习：品牌架构策略
1.7 七大品牌更新手段和案例
1.8 品牌评估及整合营销传播策略

整合营销传播活动的计划执行 主讲：江婕 1月21日
1.1 市场分析和传播目标制定– SWOT及电通工具
1.1.1 分析优势劣势的思考工具
1.2 消费者洞察和调查
1.2.1 消费者心理和购买过程
1.2.2 如何挖掘消费者洞察 – 电通工具
1.2.3 练习：消费者洞察
1.2.4 如何开展定性和定量调研收集消费者信息
1.3 如何设计传播讯息
1.3.1 电通的 <文脉品牌>
1.3.2 广告活动企划，案例
1.4 如何制定媒体策略
1.4.1 奥美的360度媒体指南针
1.4.2 电通的观点
1.5 讯息+媒体=整合营销策略
1.5.1 案例
1.5.2 如何评估一个整合营销传播计划
1.6 多方位媒体传播途径及简要案例
1.6.1 广告（线上和线下各种媒体）
1.6.2 公关 – 案例（泰勒诺危机公关、迪斯尼和麦当劳的公关传统）
1.6.3 网络和手机 – 案例（中国耐克、日本牛奶协会、中国移动）
1.6.4 直邮 – 建立在数据库营销基础上的直邮
1.6.5 促销
1.6.6 口碑等其他
1.7 GIMC全球整合营销执行
1.7.1 跨地区跨产品传播执行的挑战和课题
1.7.2 案例：日产汽车的“Shift” 全球活动; 惠普的“hp+”全球活动
1.8 公关、直邮、企业内部传播、及互动媒体的重要性
1.8.1 最佳案例
1.9 整合的名人营销
1.10 整合时代的体育营销
1.10.1 过去三届奥运会和世界杯优秀案例
1.10.2 让我们期待2008

 

品牌整合营销传播 讲师简介：

冈崎茂生：电通中国战略策划总监，品牌战略执行总顾问。东京大学教育学士，日本国际大学商学院广告讲师，日本政府邮政省员工教育中心市场营销讲师。1982年加入电通，在战略策划和广告执行方面建立了众多日本和全球客户的成功案例。专长包括全球性市场调查、营销、媒体、创意方面的战略策划、产品开发、品牌咨询、以及广告和促销执行。于2000年开创了用于全球品牌监测的Brandex项目，并在2002年推广成电通客户产品，2006年起负责电通集团中国区所有公司的战略策划工作，并为国际企业提供品牌咨询和品牌讲座。多年来数次在东京、上海、台湾、越南、泰国、马来西亚、新家坡等东南亚各国包括ESOMAR亚太会议在内的各大IMC营销、品牌论坛上发表专题演讲，并与国际品牌大师 David Aaker 教授共同主讲品牌。

江 婕：电通中国市场企划副总监，资深品牌顾问，同时负责电通中国区重要客户及部门的培训工作。复旦大学新闻学院广告学士，美国天普大学新闻传播兼工商管理硕士，美国国家新闻传播荣誉协会终身会员，美国费城公关协会会员。此前在美国天普大学福克斯商学院、日本分校从事研究工作，历任通用汽车集团金融服务公司、WPP集团智威汤逊广告公司、WPP集团奥美公关公司客户经理、公关经理等职。

 

品牌整合营销传播 学员对象：

    大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它相关高级管理者；企业品牌管理部、企划部、战略发展部、市场部、公关部、销售部等相关部门负责人

品牌整合营销传播 课程费用：

2980.0元/人（2980/人（含2天学费、教材费、会务费、午餐费））

提交单位：

备注：

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