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【课程详细信息】

课程名称：[品牌对标版本]品牌战略与价值塑造

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2007-07-09
课程天数：1
开课地点：北京
课程费用：1500.0元/人

[品牌对标版本]品牌战略与价值塑造 课程简介：

【课程目标】为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系以及高效推广的方式与方法。

【课程背景】
   品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。
   如何改变这种现状？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。

 

[品牌对标版本]品牌战略与价值塑造 内容介绍：

一、品牌是市场竞争利器
二、品牌的塑造是文化塑造
三、文化使品牌形成认同性
四、品牌文化的市场传播
五、创造品牌价值的基本框架
品牌价值的研究方法
消费者如何认知品牌价值
消费者对品牌的态度
品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
强势品牌塑造强势价值
研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?

六、品牌标杆管理
为什么要进行标杆管理?
品牌如何对标?
研讨：
我们的品牌如何对标？
如何打造差异化与标准化？
产品同质化，如何通过对标形成我们品牌的细节优势？

七、品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
品牌战略是一个内外兼修的过程
品牌实施整体规划
2、品牌推广策略
目前典型的营销推广策略
如何寻找适合的推广方式
研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌

八、总结研讨
建立完善的品牌整合推广体系

特别提示：现场互动（1个小时左右）
企业代表在听取以上课程内容的同时，可以结合自己企业的实际情况提出相关问题，与老师和学员之间进行互动交流！

 

[品牌对标版本]品牌战略与价值塑造 讲师简介：

陈泓冰：
中国标杆管理实战第一人、国际上屈指可数的研究文化实施并取得成效的企业文化管理专家之一、执行力管理、国际化营销、商业地产高级顾问。
清华大学培训中心合作讲师、北京大学企业文化研究中心高级顾问、中国品牌学习网高级顾问、资深企业管理顾问。
博士研究方向：管理哲学。
学术研究及授课方向：标杆管理、企业文化、执行力、品牌整合营销、企业国际化战略、地产全案、SI-企业文化环境与心态管理系统、降本增效、企业自主案例培训法、员工职业化素养与工作作风等。

资历简介:
陈鸿冰先生曾任职于专业猎头公司SELCI市场总监，一个月使公司业绩增长10多倍，成为中国猎头行业创始者之一；国际TANICO销售总监（海外），带领多国籍销售团队，客户遍及亚非欧美50多个国家；北京某集团投资公司副总，创全国地产单价最高纪录、大型地产开业筹备时间最短纪录； JAMEWISH国际品牌顾问公司高级咨询师，与多个全国知名专家合作数十个大型咨询项目，塑造多个全国知名品牌。

先后参与负责或指导的数百例大型咨询培训项目，包括东风汽车零部件事业部、神龙、风神汽车众多供应商企业；国家电网系统内公司、南方电网系统内公司、中石油、中石化系统内公司、中国移动地市级公司、莱钢、特变电工、中邮科技、天津电建、今世缘酒业、兖州煤业、同煤集团、恒丰美林、青岛酒店学院、荣冠建材、小肥羊连锁、南方报业；金名展商业城、北京最大的折扣广场等多家地产公司。。。。。。等标杆管理、执行力、企业文化、品牌战略、国际会展、TTT类及降本增效等相关课程。

培训风格：
陈泓冰老师非演讲家型讲师，也非学院派、理论派讲师，而是现场指导与教练式、实战派讲师。陈老师为众多企业提供过管理类内训服务，擅长诊断式、咨询式培训，对企业问题一针见血，立即见效，培训学员数万人。擅长现场挖掘企业自身案例进行分析互动，善于理论与实践的创新应用，承诺培训现场解决企业部分问题。培训结合丰富的多媒体资源进行，通俗易懂。授课内容是多年国际化管理实践经验汇总和教训反思的实战积累，并结合国外最先进理论的一手翻译资料、及与各大院校教授合作研发的学术成果。以人性重塑为主线，极具激情及震撼力，表达清晰，条理分明，可按高中基层人员不同深度培训。同时结合课堂练习，现场问题研究解答，授课具有哲理性、趣味性、指导性和操作性，能使学员在陶醉、忘我的自主研究中学以致用。

 

[品牌对标版本]品牌战略与价值塑造 学员对象：

    企业内相关品牌、市场营销、企划、广告、宣传、设计等工作人员

[品牌对标版本]品牌战略与价值塑造 课程费用：

1500.0元/人（含资料费、培训费、午餐费、茶点等）

提交单位：

备注：

★免费注册会员,轻松享受更多折扣!

也可提供企业内部培训（老师上门培训）

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注：可提供陈泓冰等老师的企业内训
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