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【课程详细信息】

课程名称：高级市场调研分析师培训班-消费者研究专题

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2008-07-24
课程天数：2
开课地点：北京
课程费用：3800.0元/人

高级市场调研分析师培训班-消费者研究专题 课程简介：

核心主题1：把准营销的脉搏——消费者行为研究
消费者是一切市场营销活动的基础，而了解消费者的基本消费行为，就能够获得制定营销策略的依据。通常来说，消费者的行为是由若干个瞬间构成的，而他（她）们在消费过程中形成的长期的消费习惯、他（她）们的消费观念、他（她）们的消费需求，都会影响到他（她）选择某种产品/服务/品牌。。

核心主题2：化数据为营销行动——如何寻找市场机会和制定营销组合策略当前的企业营销比拼的是对消费者需求的深入研究和洞察，以及基于消费者研究的目标市场机会开展营销的速度，而如何根据消费者的需求寻找市场机会，评估市场机会，并进行有效的营销策略的组合，是企业市场营销的重要任务。

核心主题3：营销要做到消费者的头脑中——营销效果检验
很多企业都有严密的周详的营销计划，在广告投入、终端促销、品牌推广等方面做了很多的工作，对于企业来说，常规的营销效果的检测可以通过销售量等指标来进行，但是，作为长线经营的企业，还需要考虑在消费者心目中的品牌地位，以及一系列营销活动的效果。

核心主题4：找出消费者表面行为后的真相—消费者研究困境与创新策略
很多时候发现，消费者说想要的不一定要，消费者说不要的不见得就不需要，消费者在不同场景所说的话常常存在误差，很多企业提出，有时候消费者说的不见得就是真正的需求，那么如何让消费者展示真正的心理动机呢？本次讲课汇集的专家来自于业内资深的消费者行为研究专家，有大量的一线调研实践和培训经验，向您全面解析消费者行为的基本工具与前沿方法，并有大量生动的案例展现，让您在短时间内速成消费者研究专家。

 

高级市场调研分析师培训班-消费者研究专题 内容介绍：

　　一、消费者基本的行为、习惯与态度研究
品牌和广告认知
产品使用情况
购买情况
消费者的态度：对品牌的态度、对产品的态度个人价值观
选择目标市场和进行产品定位
如何分析产品的渗透水平以寻找市场机会
评估市场规模和同业情况以寻找市场机会
 
目标市场确定
市场细分与市场评估
产品定位的程序
 
品牌知名度/渗透率/购买率
品牌忠诚度和品牌黏性
品牌形象分析
 
　
二、消费者价值分类
个人价值观
价值观与消费的关系
行为与态度的矛盾
社会阶层差异
对品牌定位的影响
对客户关系管理的影响
对产品开发的指导
对定价的指导
　
　　三、消费者心理与文化研究
影响消费行为的因素分析
消费者行为掩盖下的心理动机
消费群体的消费行为全面透析
营销研究中被忽视的消费行为
消费者研究面临的尴尬与困境
消费者研究中的心理探测技术
场景、角色等因素对消费者行为和心理的影响研究
市场细分的新视角—消费者族群研究
价值观和文化如何影响消费者行为
中国消费者主要群体的生活形态分析
价值观和生活形态研究在营销中的应用
 

高级市场调研分析师培训班-消费者研究专题 讲师简介：

•肖明超: 新锐营销与管理咨询专家，盛世指标数据管理有限公司研究总监
先后在广州、武汉和北京从事市场研究和营销管理咨询工作，为国内30多家机构提供过消费者调研、营销策略制定、管理诊断与培训服务，北京科技咨询业协会注册咨询师，中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理沙龙、全球品牌网等营销管理网站专栏作家。

 

高级市场调研分析师培训班-消费者研究专题 学员对象：

    相关人员!!

高级市场调研分析师培训班-消费者研究专题 课程费用：

3800.0元/人（含培训费、资料费、茶点、午餐）

提交单位：

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