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【课程详细信息】

课程名称：高级市场调研分析师培训班—定性研究专题

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2008-09-04
课程天数：2
开课地点：北京
课程费用：4500.0元/人

高级市场调研分析师培训班—定性研究专题 课程简介：

    焦点小组座谈会（Focus Group Discuss，简称FGD）是市场调研中非常实用和有效的定性调研方法。它从所要研究的目标市场中慎重选择8-12人组成一个焦点小组，由一名经验丰富、训练有素的主持人以一种无结构的自然的形式与小组中被调查者进行交谈，从而获取被调查者对产品、服务、广告、品牌的感知及其看法，这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。焦点小组座谈会是帮助企业和咨询公司深入了解消费者内心想法的最有效的工具，在这方面是一般的问卷调查等方法所无法比拟的。

     如今，小组座谈会在产品概念、产品测试、产品包装测试、广告概念、顾客满意度、用户购买行为等研究中得到广泛应用。
小组座谈会调查效果在很大程度上取决于主持人的水平和能力。因此，焦点小组座谈会对主持人的选择要求非常高，作为一名专业的焦点小组座谈会主持人的工作，具有极强的专业性。焦点小组座谈会建立在一种简单假设上，即消费者一定能够提供有价值的信息，但是令它付出水面则是一项细致的活儿，支持人要努力去揭开本质，即消费者行为背后那些有意识或无意识的东西，而不对整个过程施加过度的影响。一个成功的焦点小组座谈会有赖于参与者的互动交流，主持人必须很好地来引导这些活动、鼓励参与并且保持谈话的继续和目标性，与此同时，还要设法让自己留在幕后。

     2000年以后，越来越多的企业和咨询公司开始对小组座谈会感兴趣，小组座谈会业务进入了一个快速发展的时期。但由于国内缺少定性研究方面的教育、书籍和培训，到目前为止，真正能做好小组座谈会的咨询公司和优秀主持人屈指可数，远远不能满足需求。
作为国内最大的调研门户网站，3see邀请业内知名专家、学者，来举办这次小组座谈会定性研究方法培训，目的是为企业培养调研人才，为会员提供增值服务。3see认为，要做好小组座谈会，需要在三个方面把好关，一是做好座谈会的组织实施工作；二是需要一名专业主持人；三是要掌握定性研究分析方法，能及时写出一份高质量的定性研究报告。

 

高级市场调研分析师培训班—定性研究专题 内容介绍：

第一天
定性研究概念辨析
　
定性研究的设计
建构主义模式
批判理论模式
互动模式
定性研究的核心目标
定性研究十件事
研究者个人因素对研究的影响
个人身份
个人倾向
研究关系对研究的影响
　
定性研究方法之一
观察法
定性研究方法之二
投射技术
一种新的定性研究方法讨论
ZMET
第二天
定性研究的发展趋势
　
做专业定性研究者，还是做客户的助手
定性研究的常规定位
研究公司与客户看待问题的反差
什么是“C－定性研究”
如何从一个出色的定性研究者变成一个敏锐的问题发现者
案例
“C－定性研究”项目的设计
定性方案的非常规设计
座谈会提纲的设计
主持方法的设计
定性分析结果的结构设计
模拟联系（1个小时）
　
第三天
座谈会测探技术
为什么使用测探技术
哪些情况下适合采用测探技术
在座谈会中如何使用测探技术
测探技术的结果分析
座谈会资料分析
座谈会资料分析的原则
座谈会资料分析的步骤
有助于资料分析的工具
模拟
座谈会报告撰写
报告撰写中的注意要点
如何写出有深度的报告
案例模拟

 

高级市场调研分析师培训班—定性研究专题 讲师简介：

 

 

高级市场调研分析师培训班—定性研究专题 学员对象：

    相关人员!!

高级市场调研分析师培训班—定性研究专题 课程费用：

4500.0元/人（含培训费、资料费、茶点、午餐）

提交单位：

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