高级市场调研分析师培训班-产品开发专题 内容介绍：

竞争分析和产品定位
上　午	竞争分析一、 竞争环境分析 1.1　宏观环境分析　　　1.2 竞争分析　　　1.3 客户分析 二、 企业竞争力分析 2.1 企业竞争力模型　　　2.1 房地产企业竞争力案例 三、产品和服务竞争力分析 3.1 金融服务企业竞争力案例
下　午	产品定位 一、 市场细分 1.1　如何进行市场细分方法　　　1.2　案例 二、 产品定位 1.1　如何进行产品定位　　　　 1.2　案例 三、产品诊断 1.1 产品诊断模型　　　　　　　1.2　案例
	产品研究
上　午	一、产品概念开发 　1.1 什么是产品概念和产品概念开发？ 　1.2 产品概念开发在整个新产品管理中的位置 　1.3 两类产品概念 　1.4 产品概念的三个构成：需求，形式与技术 　1.5 描述产品概念的三个层次 　1.6 产品概念开发的基本流程与方法 　1.7 企业在什么时候需要做产品概念开发？ 二、三源研究：产品开发的新思路与方法 　2.1 什么是三源研究 　2.2 三源研究：产品开发的新方法 　2.3 三源研究中不同的产品概念与市场定位 　2.4 案例分享
下　午	三、新产品概念开发的九种常用工具 四、文化研究在产品开发中的价值 4.1 汽车产品研发案例分享　4.2 某IT新产品上市案例分享（待定）
	价格研究
上　午	价格研究所解决的商业问题 　•　新产品、概念的定价策略 　•　如何制订上市价格策略 　•　已上市产品针对竞争产品的价格调整策略 　•　产品系列组合的价格管理 　•　品牌价值 　•　产品改进（如增加配置）的定价
	价格研究的简要理论基础 　•　需求和价格弹性（Demand and price elasticity） 　•　成本和利润（Cost and profit） 　•　总收益（Revenue）
下　午	如何选择合适的价格研究技术 　•　价格敏感度测试（PSM） 　•　GG和扩展的GG法（GG and Extended GG） 　•　品牌和价格递补关系研究（BPTO） 　•　联合分析介绍（Introduction to Conjoint Analysis）
	如何运用市场研究来解决定价问题 　•　个案研究

高级市场调研分析师培训班-产品开发专题 讲师简介：

培训讲师
　　授课老师来自数字100、零点调查、央视调查等业内知名度很高的公司，都是各研究方向上总监级的人物，有多年的丰富实战经验。  

高级市场调研分析师培训班-产品开发专题 学员对象：

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