高级市场调研分析师培训班-品牌传播专题 内容介绍：

品牌认知和品牌形象
上午 08:30-12:00	中国消费者心目中的品牌形象
	品牌形象是如何形成的
	关于品牌的误区、品牌与产品、广告的关系
	什么是好的品牌、如何测量品牌
下午 13:30-17:00	如何成为好的品牌 、如何进行品牌建设
	品牌调研的方法与模型
	品牌研究案例
广告效果测试主题大纲
上午 08:30-12:00	广告效果测试概述	为什么要做广告效果测试
		市场研究如何为广告服务
		广告测试的3W1H
	广告效果测试的分类	针对广告不同阶段和对象范围
		广告效果测试的主要方法
	广告事前测试方法	广告脚本、样片测试研究技术
		典型案例分享
	重点广告效果评估方法	洞悉口口相传的秘密——三角测试方法
		广告与消费者情绪——广告效果反应测试
		典型案例分享
下午 13:30-17:00	广告效果综合评估	广告的事后检测—综合广告效果研究
		整合营销传播效果与体系建立
		典型案例分享
	为什么有的广告会无效——广告与消费者文化	广告与地域文化
		广告与传播元素
媒介分析研究
上午 08:30-12:00	中国媒介市场的现状	电视媒体的格局
		报纸/杂志市场的媒介现状
		广播媒体的现状
		互联网2.0时代
		新媒体的现状与对品牌传播媒介的影响
	基于新环境下的品牌传播媒介创新	常规媒介传播方法与渠道分析 　·广告传播 　·活动传播 　·公关传播 　·口碑传播
		信息爆炸时代的创新媒介传播方法 　·事件营销 　·品牌联盟 　·不可忽视的口碑传播 　·知识传播 　·体验营销时代的终端传播 　·意见领袖与族群传播
下午 13:30-17:00	媒介选择与媒介组合策略	评估媒介的主要指标
		广告媒体的选择原则
		广告媒体的组合策略
		品牌传播中的媒介管理原则
	媒介调研方法与媒介数据使用指南	媒介效果的监测方法
		媒介的价值分析
		不同媒介监测的主要指标

高级市场调研分析师培训班-品牌传播专题 讲师简介：

培训讲师
　　授课老师来自数字100、零点调查、央视调查等业内知名度很高的公司，都是各研究方向上总监级的人物，有多年的丰富实战经验。  

高级市场调研分析师培训班-品牌传播专题 学员对象：

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