产品经理管理实战训练(深圳、上海) 内容介绍：

第一天上午9：00-12：00
1.产品经理角色与实施
1.1过去产品经理
案例：宝洁产品经理由来

1.2当前产品经理
案例：金融服务中的产品经理、消费品产品经理、工厂产品经理

1.3开展产品管理意义

1.4产品经理分类
案例：某化妆品公司的品牌类产品经理
案例：某IT公司研发类产品经理
案例：某汽车公司的全流程类产品经理

1.5产品经理主要特征
1.5.1思维角度、时间管理、风格适用、时常感知

1.6产品经理的工作
1.6.1日常工作、短期工作与长期工作

1.7产品经理的责权利
案例：T公司产品经理职位描述

1.8产品经理与项目经理的区别

1.9产品经理在组织中的角色转换与角色管理
案例：电子行业中的产品经理角色

1.10产品管理主要影响角色
1.11不同产品/市场形式下的适宜组织结构
1.12产品管理在企业中的价值
1.13产品管理成功关键

1.14“重量级”产品经理
案例：本田的“大产品领导”，福特的“方案经理”如何成为“重量级”产品经理？

第一天下午13：30-17：00
2.产品经理实务操作
2.1三种驱动模式下的产品管理
2.1.1客户驱动
2.1.2市场/竞争驱动
2.1.3技术驱动

2.2产品营销计划过程
实战训练一：产品营销计划过程实战演练
演练提示：根据案例背景和提供的产品营销计划模板，各小组完成：产品背景分析、商业评估、管理、核心能力、计划过程、与其它职能部门的协调配合、市场分析、竞争分析、产品、销售团队、定价、促销活动、分销策略、支持服务、动态趋势……

2.3年度产品计划
案例：HP88年~89年的年度产品计划

2.4如何执行年度产品计划
实战训练二：产品计划执行实战演练
演练提示：根据案例背景和提供的产品计划执行模板，各小组完成：产品业绩目标、问题与机遇管理、市场定位、目标市场选择、产品战略、定价策略、广告策略、实地销售、产品支持、财务分析、时间进度表……

第二天上午9：00-12：00
2.5产品评价与产品规划组合
2.5.1产品业绩评价
2.5.2产品竞争矩阵决策
2.5.3产品评价等级
2.5.4如何重新考虑你的产品
2.5.5产品与市场吸引力组合
案例：3M如何通过产品延伸扩展使老产品焕发青春

3．新产品开发与推出
3.1产品经理在新产品开发中的管理特征与方法

3.2新产品开发流程与步骤
3.2.1产品管理的全过程流程：
3.22产品需求管理
3.2.3产品开发项目管理
3.2.4生产协调与管理
3.2.5销售管理

3.2.6服务支撑管理
3.2.7基础支撑管理
3.2.8产品管理流程要素
3.2.9产品管理流程裁剪

3.3产品经理如何培养创意
实战训练三：创新思维训练。
提示小米与大米；解手链；思维突破；红海与蓝海；一茶一坐。
案例：某产品的创意评级

第二天下午13：30-17：00
3.4产品开发过程管理
3.4.1产品概念开发、检测与评估
3.4.2产品模型开发
3.4.3产品推出准备
案例：某公司产品推出计划

3.4.4产品推出
3.4.5新产品推出准备与时机安排
案例：英特尔产品推出进程

3.4.6新产品如何跨过“死亡谷”
案例：某食品公司无脂果汁棒糖产品推出的成功与失败
案例：某手机产品推广上市全景案例

4.产品经理的团队管理
4.1产品管理的4中组织类型
4.1.1职能形
4.1.2项目型
4.1.3矩阵型
4.1.4混合型

4.2产品管理团队的组建
4.3产品经理如何获取资源与释放资源
4.4产品经理的情景领导模式
案例：情景领导演练
4.5产品管理团队常用的激励手段
案例：激励效果评价演练

4.6产品管理团队的跨部门工作模型与方式
实战训练四：跨部门团队工作沙盘演练
4.6.1如何实现以内部市场结算来解决资源矛盾和工作冲突
4.6.2如何以非行政手段提升产品管理执行力
4.7产品经理的有效沟通技巧
4.8产品经理与领导的工作关系与沟通技巧
4.9产品经理的跨部门考核

5.未来产品经理的“聚焦”
课程总结

产品经理管理实战训练(深圳、上海) 讲师简介：

陳和兰：
先生:MBA、PMP、PMI會員。某高科技上市公司研發项目管理部總經理，在多年的工作中積累了豐富的研發流程管理、项目管理、产品管理及變革管理的經驗，並成功幫助建立該公司規範的研發管理流程與产品管理平臺。《项目管理技術》雜誌編委，CTA（剑橋國際培訓師），国际项目评估师，是國內少數産品管理諮詢顧問，项目管理實戰專家。

Mr.chen多年從事企業管理，並長期分管运营管理與研發工作，積累了豐富實戰經驗。在某 公司曾带领团队成功开发电信某测试产品，并在全国推广普及应用。對研發創新中如何應用项目管理，如何进行产品需求管理，以及开发、制造和产品上市推广策略具有深刻研究,在國內較早開發了《産品研發及技術人員核心管理技能訓練》、《新産品研發项目管理》、《产品经理管理实战训练》、《移动产品开发与上市推广策略》、《项目流程管理》、《项目績效考核與管理》、《組織化项目管理》、《群組项目管理》、《PMO建設和管理》等實用性和操作性較強的精品課程。

曾提供研發管理和产品管理諮詢和培訓的部分行业有：航空航天、电子、通信、机械制造、汽车、食品、药品、金融、保险等。部分客戶为：中國石化、中國移動、朗訊、愛立信、NEC、寶鋼國際、中國網通、夏新電子、廈門群鑫機械、南方路機、實達電腦、絲麗雅集團、交通科學研究院、國家電力科學研究院、慧聰國際、嘉裏糧油、興業銀行、中國建設銀行、平安保險集團、建設銀行福建省分行、中國農業銀行、濰柴動力、中航信、中國煙草科學研究院、龍岩捲煙廠、中國食品藥品監督管理局、片仔癀藥業、海星電子、特瑞電子、佳通輪胎、柳州五菱、东南汽车、长春一汽、宇通客车、北京福田、三安電子、山東鋁業、中鋁瑞閩……
由陳和兰先生主講的新产品研发管理和产品管理类課程在國內已達到百場,客戶滿意度均達到96%以上,實實在在爲企業解決了产品开发、产品上市管理難題,從而極大提升企業的产品管理工作價值。

产品经理管理实战训练(深圳、上海) 学员对象：

    企业CEO/总经理、产品经理、市场部经理、营销部门经理、品牌经理/研发总经理/副总、研发骨干、公司总工/技术总监、研发项目经理