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【课程详细信息】

课程名称：百货业“视觉”营销

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2007-08-30
课程天数：2
开课地点：上海
课程费用：2400.0元/人

百货业“视觉”营销 课程简介：

即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
———法国经商谚语

在西方发达国家的百货业，商品的陈列设计已经有100多年的历史，他们运用先进的视觉管理及陈列装饰技巧，结合色彩,心理,商品,灯光,商埸规划等元素，将商品优势最大化的展示出来，以促进销售并带来品牌价值。而我国在这方面做得还相当不足。然而——
◇越来越多的顾客，已经从过去的简单购物过程，演变成对购物过程的品味追求。越来越多的顾客希望有一天购物就如时尚美学之旅。
◇人们获知外界的信息中，87％靠眼睛获得。人体活动75％——90％靠眼睛主导。这告诉我们，商场的视觉营销对消费者有巨大的影响作用。
◇在未来商场的商品与特质极相同之下，最后能取决于成败在VMD的陈列视觉设计与视觉营销，达到最大的差异。
◇所有的商品都有两个价值――使用价值与符号价值。“使用价值”指的是功能需求的满足，“符号价值”指的是商品本身独特元素组合所带来的美学体验。因此以符号价值来行销的品牌，能以其定位的独特性，创造更高的价值，更为消费者带来非物质的心灵满足。
◇视觉营销是许多国际品牌在终端销售中常用的一种有效工具。

“联商·昭邑培训”在07年5月份的“楼层经理培训”中，谈及“商场视觉营销”部分，客户对此兴致昂然。为满足本土百货零售企业的需求，开设本课题，深入探讨视觉营销。以期与商家共同为中国的消费者创造时尚之旅般的购物感受，让本土百货零售业激烈的商战中脱颖而出并创造最大化的品牌价值。

课程收益
◇学会打造符合自身定位的商场视觉效果
◇学会通过商品陈列激发消费者购买欲望
◇掌握如何充分展示商品价值
◇掌握商品陈列的技巧
◇分享成功的商品陈列案例
◇和讲师探讨自己商场商品陈列状况（自备照片）

 

百货业“视觉”营销 内容介绍：

第一单元：VMD的概念
◇什么是VMD（VISUA☆MERCHANDISINGDISP☆AY）
◇VMD的功能与目的
☆创造生活与新概念
☆展现商埸,品牌定位与质量
☆刺激来店客购买欲与忠诚度
☆增加商品销售与利润
☆创造商场,品牌企业形象与价值

第二单元：市场的形态与定位
◇消费的形态
☆来店消费者三种类形
◇消费年代的定义
◇商品的属性与定位
◇生活形态的方式

第三单元：如何打造VMD
◇展示陈列的三要素
☆视覚几何图形的构成
集合图形与构成元素
☆视覚与色彩
☆陈列制作流程与概要

◇展示陈列工具
☆展示陈列人员工作必要的工具
☆展示模特儿得种类

◇展示陈列的时机
◇展示陈列的动机分类

☆节庆性的陈列
☆季节性的陈列
☆活动性的陈列
☆主题活动性的陈列
☆文化性的陈列
☆公益形象的陈列

◇执行诉求重点
☆掌握品牌精神与整体店面风格
☆决定主题
☆考虑目标客群
☆展现商品特色
☆商品销售重奌
☆配合设计的道具与素材运用
☆社会现况与流行趋势

第四单元:VMD対MD的视觉管理
◇VMD的目的
◇VMD的基本概念
◇VMD的基本原则与应用
◇VMD视觉购买心理---AIDMA+AIETA
◇动线
◇顾客的视野
◇卖场的立体呈现

☆卖场区分为三个部分（三次元效果）
☆杂器与照明
☆货架的商品陈列位
☆规划商业空间与品牌五要素

第四单元:VMD対MD的视觉管理
◇VMD的目的
◇VMD的基本概念
◇VMD的基本原则与应用
◇VMD视觉购买心理---AIDMA+AIETA
◇动线
◇顾客的视野
◇卖场的立体呈现
☆卖场区分为三个部分（三次元效果）
☆杂器与照明
☆货架的商品陈列位
☆规划商业空间与品牌五要素

 

百货业“视觉”营销 讲师简介：

赵老师：高级百货零售业顾问师
◇二十五年百货零售企业商业空间规划设计经验，负责台湾顶级百货企业的空间规划、橱窗设计和商品陈列工作。因其不同凡响的设计理念和创新意识屡次创造出经典案例，在台湾业界享有极高的声誉。台湾国立文化大学《陈列及商业视觉管理》的特聘高级讲师。02年到大陆，全面负责好又多在中国内地的店面空间规划设计工作，在全国各地负责三十多家店铺的设计实施。
◇熟悉百货业运作流程，尤其擅长百货企业的空间规划、和商品陈列工作。曾负责CHANE◇、STENDHA◇、C◇INIQUE、Y.S.◇.、◇ANCOME……等百余品牌的楼面陈列、设计工作。
◇多次到日本进行考察，把握精品百货店商品视觉营销的最新趋势和动态；因其不同凡响的设计理念和创新意识屡次创造出经典案例，在台湾业界享有极高的声誉。
◇擅长课程：室内商场规划、橱窗设计、商场形象管理、视觉营销、商品店内陈列、商业空间规划设计、VMD、CIS、VI、CI形象管理。  

百货业“视觉”营销 学员对象：

    品牌总监,营销总监.企划部经理,企划人员,陈列设计师,楼层经理,专卖店店长,专柜组长

百货业“视觉”营销 课程费用：

2400.0元/人（含报名费、培训费、证书费(午餐,住宿不包括)）

提交单位：

备注：

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◇ 户　名： 北京神州华创教育科技有限公司

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◇ 账　号： 0200042009200003347

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