品牌塑造全过程-5A分析体系与新品牌法则 内容介绍：
A
效率与力量:
经济挑战与品牌塑造
（5A—自身资源、消费群体、竞争对手、合作伙伴、社会趋势分析）
1、任务和挑战
1-1问题：产品大国与品牌小国
1-2挑战
1-3系统：从哪儿着手
2、品牌认知
2-1品牌内涵
2-2品牌价值
2-3中国品牌阶段
2-4产品的价值
2-5品牌利益
3、品牌塑造全过程：5A分析体系
B
5A系统全方位分析
一、凝聚：企业自身分析
1、品牌塑造出发点:定位
1-1什么是定位？
1-2定位的要求
1-3定位的范畴
2、资源整合:产品价值重塑造
2-1四步动作框架
2-2案例：美兆诊所
3、新品类创造
4、从命名启动品牌的力量：产品名称
5、从功能到感性概念
5-1品牌感性利益
案例：柒牌男装的品牌立意
5-2利益点阶梯
6、案例综合：零点啤酒
二、共鸣：消费者分析
1、边缘市场、不成熟市场和成熟市场
案例：手机、DELL、家电和网游
2、消费观念变迁
2-1消费代表分析：消费新贵80后
2-2消费者心理：科学看待老字号
2-3情感需求本质：体验与展示
案例：女性服装＝互联网？
3、城市和农村市场
4、高效的消费者需求满足：包装和产品线组合
4-1包装设计原则
4-2产品线和品牌组合
5、综合案例
案例：莹朴防脱洗发水家乐福兵败日本
三、胜出：竞争者分析
1、边缘市场、不成熟市场和成熟市场
案例：从竞争程度和深度看手机、空调与网络经济
2、竞争阶段
案例：茶饮料与白酒品牌竞争比较
3、竞争体现：广告
3-1精准定位和竞品表达
3-2经典作品解析
四、多赢：合作伙伴分析
1、企业合作与合作分类
1-1共赢合作本质：协同竞争
1-2合作类别：企业联盟与媒体互动
2、垂直联盟
案例：DELL与沃尔玛
爱多、巨人、娃哈哈的厂商关系平衡
国美海尔100亿订单合作
3、水平联盟
案例：麦当劳与M—ZONE 中国石化卖汉堡
4、媒体服务：让媒体免费为你打前锋
案例：北大女博士代言康乐氏橄榄油
五、成势：社会趋势分析
1、过时的真理：指导与误导
2、时代的名片：四大社会趋势
2-1娱乐化：蒙牛美特斯•邦威
2-2时尚化：汽车、食品与手机
2-3网络化：两乐、娃哈哈
2-4信息化：立顿
案例：立顿的网络营销
《流金摇摆》、《铁观音传奇》与《普洱茶》影视营销
3、趋势区隔
3-1消费者分众化：80后——品牌营销的"奶与蜜之地"
3-2不平衡区域市场间的趋势传递
４、综合案例
联想之S粉流行手机和女性电脑营销
C
5A系统全方位实施
1、品牌延伸与多元化经营
1-1品牌延伸
宝洁的品牌阵营娃哈哈、太子奶与甜梦口服液
1-2多元化经营
案例：巨人集团、大宇集团、联想
2、5A分析体系的实施执行：从定位到连锁经营
案例：康师傅
3、新品牌法则
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