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【课程详细信息】

课程名称：市场调研分析与营销策划

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2008-03-13
课程天数：1
开课地点：北京
课程费用：1200.0元/人

市场调研分析与营销策划 课程简介：

【培训目的】
1、明确传统营销的缺陷和问题
2、基于以需求为细分定位的营销策略和方法
3、品牌的重要性和操作流程
4、营销研究的方法与步骤
5、营销效果的评估
 

市场调研分析与营销策划 内容介绍：

第一讲市场研究概论
1、市场营销的科学观和艺术观与历史形成
2、美国市场营销协会对营销研究的重新定义
3、研究项目循环过程

第二讲营销研究的核心问题
1、研究问题是什么
2、营销研究的正确解释：可口可乐案例
3、传统的市场营销概念以4P’s理论为基础
4、营销研究的分类
5、解决问题的研究
6、价格研究
7、分销调研

第三讲消费者行为
1、消费者行为是什么？
2、消费者进行购买决策的五个阶段

第四讲定性研究
1、研究的定性方法
2、定性研究的局限性
3、座谈会的进行与步骤
4、访谈的应用

第五讲定量研究
1、定义
2、研究方法
●电话访问
●个人访问
●自填问卷
●邮寄问卷
3、定量研究中的抽样设计
4、抽样设计步骤与分类
5、抽样技术的优点与不足
6、市场调研核心模块
7、市场份额与品牌份额

第六讲市场营销的效果评估

【参考书推荐】《定位》，中国财经出版社，作者里斯、特劳特

 

 

市场调研分析与营销策划 讲师简介：

刘启明
顾问介绍：
神州企业管理培训网首席顾问、创始人之一。曾任美国盖洛普(中国)咨询有限公司(The Gallup Organization) 副总裁。首席咨询顾问。美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁，北京分公司总经理。刘先生拥有北京大学经济学学士、硕士学位和英国苏塞克斯(University of Sussex)大学经济学硕士学位。 1991---1998年，刘先生曾任中国社会科学院人口研究所人口统计与分析研究室主任。其论文曾获1995年首界中国社会科学院优秀青年论文竞赛一等奖。1996-1998，曾任美国华盛顿大学、杜克大学和澳大利亚国立大学高级访问学者。 

主要培训领域：
◆刘启明先生在NFO咨询的工作几乎涵盖所有营销研究和管理咨询的核心领域。营销研究包括营销方案制定、销量预测、市场份额监测、市场细分、广告效果监测、品牌资产、产品测试和商圈研究等，管理咨询主要集中在发展战略和人力资源。其多篇论文在美国著名营销杂志《The Journal of Consumer Marketing》 和《The Journal of International Marketing》 上发表。基于刘先生在咨询界的广泛影响，过去两年内曾被邀请在数十场峰会作主题发言，并被邀请为北京电视台《轻松MBA》和中央电视台《卖点》栏目资深对话嘉宾。
◆基于对中国企业现状和国情的深刻了解，刘先生领导的咨询团队曾完成过50个以上的跨国或国内企业市场研究和管理咨询项目,项目所涉及的行业主要包括：汽车、通讯、IT、金融保险业、零售和房地产等。

 

市场调研分析与营销策划 学员对象：

    总裁、总经理、副总经理、生产厂长,生产经理等公司中高层管理人员

市场调研分析与营销策划 课程费用：

1200.0元/人（含培训费、资料、讲义、学员留影、培训证书、同学录、午餐费以及茶点、发票等费用，外地学员可协助安排食宿，费用自理）

提交单位：

备注：

★免费注册会员,轻松享受更多折扣!

 也可提供企业内部培训（老师上门培训）

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【报名流程】




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注：可提供刘启明等老师的企业内训
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