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【课程详细信息】

课程名称：集团品牌建设

组织单位：神州企业管理培训网
招生单位：神州企业管理培训网
开课时间：2008-07-30
课程天数：1
开课地点：湖南 长沙
课程费用：800.0元/人

集团品牌建设 课程简介：

各集团企业：
我国加入WTO后，国际企业巨头纷纷登陆中国，使原本市场竞争激烈的情况进一步加剧。在激烈的竞争环境下，我国企业为应对市场发展要求，不断通过联合、并购、重组等手段扩大生产经营规模，从而产生了一批大型的集团企业，为我国的经济建设发挥着重要作用。随着企业系统数量的增加，各业务单元间的信息沟通、业务交流越发频繁，集团企业如何发挥整体效能与集团优势，是集团企业面临的新问题。同时，这也给企业经营管理带来了很大的难度，长鞭效应越发明显。因此，近年来各大集团企业努力推进企业管理改革。

集团企业管理模式的不断革新与市场环境竞争加剧，需要高效、务实的集团层级的管理系统作为支撑。近年来在各大集团企业内部，先后以各分公司或事业部(SBU)为单位，构建了多个管理系统，应用范围涵盖了人力资源、采购、财务、生产等业务。可以说业务部门与管理职能科室的管理水平正在不断增强。集团企业现在所欠缺的不是各个管理模块，而是客观上需要一个集团级别的管理体系

因此，集团管理体系——集团管控将成为当前集团企业管理的建设重点，集团管控是驱动集团整体的价值创造最大化，促使集团企业由庞大向强大与伟大的方向健康发展的有力工具。通过集团管控系统的应用，增强集团在财务资金、战略采购、产品销售、客户服务、产品研发、生产制造、人力资源等方面的管控力度，通过信息化手段实现在集团层面上科学、合理的调配企业内外部资源，更好地协调各SBU间的业务关系，更好地促进各SBU业务健康、稳健发展。同时，作为旗舰的集团公司，需要增强对企业业务与管理的服务、支持能力。因此，构筑集团管控体系，成为集团企业发展的新方向。

我们凭借多年来对众多大型企业集团的咨询经验，从集团管理的实际出发，开创性主办的“集团管控综合解决方案咨询培训周”将重点讲解集团管控各个模块的内容，切实解决集团化管理的难点问题，为集团企业提供一种全新的管理模式。

【培训周场次安排】
第一场 集团管控体系建设    7月26日—28日
第二场 集团人力资源管理    7月29日
第三场 集团品牌建设        7月30日
第四场 集团财务管控与信息化建设    7月31日—8月01日
第五场 集团文化建设                8月02日 —03日
以上五场均为独立课程，可选择性参加，后附各场次课程详细内容介绍。

 

集团品牌建设 内容介绍：

附件三集团品牌建设

【课程内容】
1、集团品牌——重点、难点和关节点
◆集团品牌认知
◆品牌核心价值
◆品牌的内、外传播
◆品牌的核心价值不等于广告诉求点
◆关节点：品牌组合战略
◆规划品牌愿景

2、集团品牌开发中的理念核心
◆品牌的理念认知
◆左右集团品牌的因素
◆品牌核心价值的提炼
◆品牌核心价值观的确立
◆品牌核心价值的三个主题
◆品牌核心价值的维护
◆如何缔造品牌核心价值
◆品牌诊断的内容与范围
◆品牌诊断方法
◆品牌愿景达成以及品牌定位

3、创建和维护集团品牌的战略
◆品牌战略的认知
◆利益相关者心理
◆在进行品牌延伸时会有哪些风险
◆在进行品牌延伸时要问的一些关键问题
◆多子未必多福——集团品牌、业务单元（公司）品牌、产品或服务品牌
◆品牌组合战略面临的挑战
◆品牌组合战略成功的关键
◆被认为正确的集团品牌模式
◆集团品牌建设的挑战

4、从品牌战略到执行
◆品牌传播认知
◆集团品牌整合传播
◆集团品牌价值评估
◆集团品牌与市场营销互动
◆媒体战略：突破媒体混乱
◆创建一个品牌驱动的集团组织
◆重新开发项目
◆提拔最符合品牌精神的各级领导人
◆集团文化提升集团品牌

5、精神领导者与品牌战略
◆精神领导者的认知
◆高举内部品牌的旗帜
◆高层管理者的角色
◆创建以品牌为基础的企业文化：同化过程
◆品牌开发与组织文化
◆品牌维系
◆品牌保护
◆危机公关

6、情绪与情感——品牌设计的不二选择
◆情感品牌的认知
◆品牌DNA的洞察和选择
◆品牌形象是企业的文化图腾
◆企业VI的评估标准与设计方法

 

集团品牌建设 讲师简介：

王寒：创业与创业管理副教授，管理培训新锐派，“中国的管理王道”培训体系的创立者；清华大学领导力培训项目、北京大学EMBA项目特聘讲师；北京管理咨询公司特聘讲师。  

集团品牌建设 学员对象：

    公司人力资源部总经理、总监、经理、主管及专员； 公司总裁、总经理、高级管理人员；部门经理及主管； 公司工会负责人、政府关系管理部门负责人及法务部门负责人； 律师事务所律师以及其他相关人士

集团品牌建设 课程费用：

800.0元/人（含培训费、资料、讲义、学员留影、结业证书、同学录、午餐费以及茶点等费用，外地学员可协助安排食宿，费用自理）

提交单位：

备注：

★免费注册会员,轻松享受更多折扣!

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