清华大学节目策划与电视经营管理研修班

【一】课程简介 
  2006年1月12日，中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》，为电视传媒的深层次改革拉开了序幕。在席卷世界传媒业的全球化、商业化、数字化、民营化浪潮下，中国电视传媒面临着越来越激烈的竞争。电视媒体要想在竞争中立于不败之地，必须加强在职人员的培训。2006年8月，清华大学开办了节目策划与电视媒体经营管理研修班，为电视媒体培养急需的复合型人才，来自北京电视台、(报名电话:一三五零一三九零五五二)辽宁电视台、沈阳电视台、广州电视台等电视媒体的100余人参加了第1期课程的学习。朱虹、尹鸿、沈杰、袁方、曹景行、徐立军等参加了授课工作，除课堂教学之外，还组织了MYSEE、中国博客网等新媒体现场教学。
  2007年6月，清华大学在总结第1期课程教学经验基础上，进一步优化课程及师资，开办第2期节目策划与电视媒体经营管理研修班。第2期授课地点调整为北京与深圳两地，深圳课程安排TOM集团（香港）、凤凰卫视（香港）、腾迅三次现场教学活动。

【二】培养对象
电视台、数字电视公司、影视策划与制作公司、移动电视公司、手机电视公司、有线网络公司等电视媒体的业务与经营管理骨干。

【三】课程目标
1.提升电视业务水平，包括节目研发、策划、推广、编排等；
2.了解内容与广告经营的方法与最佳实践，掌握系统的经营分析方法；
3.通过三门核心管理课程的学习，培养现代管理意识与思维方式，掌握管理的可操作性工具；
4.通过现场教学，感受新媒体带来的机遇与威胁，探索新媒体时代电视媒体的未来。

【四】电视媒体特设课程
◇电视媒体特设课程是专门针对某一电视媒体的特殊需求而"度身定做"的，旨在根据电视媒体的具体需求，提供与其战略、组织发展与变革、人力资源、节目研发、节目编排、受众研究等相结合的管理与业务培训方案。电视媒体特设课程在为学员带来现代管理与业务知识的同时，更能帮助电视媒体搭建管理与业务沟通的平台、统一理念和思想，帮助电视媒体在较短时间内提高整体业务与管理水平。

◇电视媒体特设课程主要分为单模块和多模块课程。单模块课程将结合电视媒体的发展需求，在某一特定的职能与业务领域对学员进行拓展培训(报名电话:一三六九九一二八九七九)，一般持续3天。多模块课程通常跨度为数月甚至一年，涵盖多个核心业务与管理领域，旨在配合电视媒体的组织与业务发展计划，系统地、全面地发展学员的业务能力与管理能力，有效提升业务与管理绩效。

◇清华电视媒体特设课程以与电视媒体建立长期伙伴关系为本，授课时间与次数均依据电视媒体的需求而灵活设置。课程内容主要是“节目策划与电视媒体经营管理”所涵盖的管理与业务课题。

◇此外，针对电视媒体机构在某些领域面临的紧迫问题，我们还提供个性化咨询式培训服务。通过与电视媒体的深入沟通，剖析电视媒体的状况，发现电视媒体问题的症结所在，并紧密结合电视媒体的实际，设计以咨询为增值服务、以解决问题为导向的课程，协助电视媒体克服发展中遇到的困难，达到最佳培训效果。

【五】课程收益
◇卓越师资结构——来自清华、中国传媒大学、人大、北师大的教授，央视、凤凰、MTV的实践精英，清华大学杰出传媒校友组成了清华节目策划与电视媒体经营管理的主讲教授与讲座嘉宾，充分保证了教学质量和学习效果。
◇高端交流平台——揽行业名流、交同行朋友、重回学生时代、永结清华同窗情。在学习过程中和学习结束后，本课程将通过课中交流、(报名优惠:一三六九九一二八九七九)校园参观、学员沙龙、传媒论坛、同学录、清华传媒校友会等多种方式提供学员与师资、学员与学员之间的交流平台，为学员拓展传媒业的职业空间提供切实的帮助。
◇精品课程体系——极具针对性与系统性的课程体系，采用国际通用模块式课程设计，全面提升学员的节目策划能力、电视媒体经营技巧与管理水平。
◇实战教学模式——广泛采取互动式案例教学，进行实战分析、模拟与讨论，注重教师与学员、学员与学员之间的互动交流，使学员切实做到融会贯通，学以致用。
◇贴心教学服务——通过学员评估保证教学质量，学员可以推荐更好的老师；提前发放课程讲义。

【六】课程模块
◇模块一
课堂教学：传媒战略管理：分析、规划与执行
现场教学：TOM集团的多元化战略

◇模块二
课堂教学：传媒领导力与人力资源管理
现场教学：腾迅的企业文化塑造

◇模块三
课堂教学：传媒财务管理与风险控制
现场教学：凤凰卫视的资本运作

◇模块四
课堂教学：电视节目形态开发与策划
每一个领先的电视媒体，它们的名字都是与一串品牌电视节目联系在一起。电视节目形态开发与策划是电视媒体竞争的焦点。全球电视节目形态日新月异，如何在模仿学习国外电视节目形态基础上，结合本地受众的特点，考虑竞争与资源约束，开发出具有品牌效应的名牌电视节目是每一个电视人都需要掌握的技能。
本模块由尹鸿教授领衔主讲，同时依据当时的热门电视节目形态，邀请国内外电视节目制片人及其他主创人员介绍节目形态开发与策划的经验与体会。
主要内容：
节目形态开发与策划的流程与方法；
中外节目形态史；
热门节目形态扫描；
现场教学：GOOGLE的视频搜索

◇模块五
课堂教学：电视节目选题策划与实施
一个电视节目要永褒青春，就需要不断推陈出新的策划以及周密细致的实施。节目选题策划与实施是一个日常性的工作，工作质量直接影(报名优惠:一三五零一三九零五五二)响电视媒体的人气积累。本模块将由具有丰富节目选题策划与实施实践经验的教师讲授一些有效的一般性规律与方法，同时邀请当期获得业界与观众好评的电视节目主创人员与大家共同分享成功案例。
主要内容：
节目选题策划与实施的经验与技巧；
同质化基础上的差异化——如何选题；
选题策划信息源的建设；
专家资源的开发与维护。
现场教学：SINA的网络新闻理念

◇模块六
课堂教学：电视广告资源开发与经营
在其他广告媒介的竞争下，电视广告面临越来越残酷的生存环境。同时随着社会广告开支的快速增长，电视广告也蕴涵机遇。本模块由央视广告部佘贤君领衔主讲。
主要内容：
广告竞争与电视广告的优劣势；
电视广告创新形态；
广告产品与价格规划；
大客户营销策略；
广告代理公司的选择、管理与评价。
广告的活动营销与客户推介会；
广告召标。
现场教学：搜房网——网络广告与传统广告

◇模块七
课堂教学：电视受众研究：收视率分析与应用
受众研究是节目编排、节目推广、节目策划、节目研发等一切经营活动的基础，收视率则是目前电视媒体对内的主要考核指标，同时也是市场评价电视节目价值的主要尺度。
主要内容:
受众研究的内容与方法；
收视率的生产
收视率应用：节目编排、节目策划、广告编播、制片人考核；
不同收视率调查机构的数据异同；
如何选择收视率服务机构
如何提高节目收视率；
如何阅读收视率报告。
现场教学：大旗网——WEB2.0时代的大众传媒

◇模块八
课堂教学：电视节目包装、推广与编排
节目从生产到营销，最后一个环节就是节目包装、编排与推广。本模块从整合营销传播的一般规律入手，聘请专业服务公司与业界精英，与大家一起分享电视节目包装、推广与编排的最新实践。
主要内容：
节目包装：CIS系统与宣传片的制作推广
节目自我推广、平面推广、网络推广与活动推广
十种节目编排方法
非常规节目编排与长假节目编排
国内外编播季实践
现场教学：CCTV.com——电视媒体的网络营销

注：
1、课外活动有清华校史参观讲座、清华校园风光、清华传媒论坛；
2、除八个必修模块外，本课程还与美国密歇根州立大学传播学院（密歇根州立全美综合排名第10，传媒学科全美排名第3）合作，共同打造美国学习考察选修模块，聆听美国顶级教授的课程，与美国传媒高层互动。

【七】部分师资
刘长乐：凤凰卫视
李开复：GOOGLE
莫天全：搜房
王定标：大旗
汪文斌：CCTV.com
陈彤：SINA

【八】教务信息
1、学习费用：人民币20000元，杂费1600元（中餐、讲义、教材、二次合影）。不含选修模块费用、学员住宿费及来回交通费。
2、学习时间：一年,每或每两月利用周五、六、日三天集中面授一次。共8次。
3、开课时间：2007年11月9日开学
4、上课地点：清华大学或者清华大学深圳研究生院
5、学业认证：开学前建立清华学籍和同学录,完成全部课程后，经本校核准，颁发“清华大学节目策划与电视经营管理研修班”结业证书，证书清华大学钢印备案，可供人事部门在清华大学网站查询。

结业证书样本如下：

【九】报名程序
1、咨询：电话咨询并索取《清华大学报名申请表》
2、填表：学员详细填写《报名申请表》并传真至招生办公室,010-6386 9897。
3、审核：学校收到报名后对学员进行审核，审核通过后,向学员发出录取通知书。
4、汇款：学员收到《录取通知书》后从银行把学费汇至清华大学账上，并把汇款底单传真至招生办.
5、通知：清华大学收到汇款底单后统一发出《报到通知书》，通知学员报到上课事宜.
6、清华大学汇款信息:
　　户名：清华大学
　　开户行：工行北京分行海淀西区支行
　　帐　　号：0200004509089131550
　　用　　途：“清华大学节目策划与电视经营管理研修班”学费。
　　特别说明：汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室010-6386 9897 杨老师收,学校确认收到款项后在开课前统一开据清华大学发票。
7、报到：学员应按《报到通知书》时间准时报到，学员报到时应持本人身份证原件、学历学位证书复印件，个人、单位简介各1份，近期免冠彩色照片六张（一、二寸各三张等）。
8、正式入学。

【十】报名咨询
联系老师：杨老师、杜老师
联系电话：010-6386 6869；6386 5658；手机：13501390552；13701325254
联系传真：010-6386 9897；010-6386 9891
联系地址：北京市海淀区清华大学液晶大楼二层　邮政编码：100084

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