清华大学文化创意产业经营管理人才高级研修班

招 生 简 章

文化塑造产业,创意成就未来高端特色培训,打造文化产业界领袖!!

【一】项目背景
“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。
——比尔·盖茨

　“十一五”规划把积极发展文化事业和文化产业，深化文化体制改革、完善文化产业政策，促进民族文化产业发展，作为丰富人民群众精神文化生活、推进社会主义和谐社会建设的重要举措。据《2007年：中国文化产业发展报告》指出，2006年我国文化消费总量约为4685亿元，可以预见，在今后五年，文化产业作为我国社会经济发展的一个新的增长点，将会迎来前所未有的发展机遇。

　然而，我国文化产业的发展与同等发展水平国家平均值的差距至少在1.5万亿元以上，我国居民文化需求的满足程度仅仅不到1/4，尚有大量潜在需求没有得到开发。创意经济的到来，为文化产业的发展注入了活力，文化产业面临一次新的调整与飞跃。

　在文化创意产业蓬勃发展之际，如何引入创意经济复合型人才成为制约文化创意产业发展的主要瓶颈之一。据有关专家介绍，目前发展我国文化创意产业最缺乏的就是既通晓文化创意产业内容又擅长经营管理的高级人才。针对这种情况，清华大学继续教育学院整合学界、(报名优惠:一三五零一 三九零五 五二)产业界、文化界、政府等多方资源，发挥清华大学在传播、新媒体、经济管理、新技术等领域的优势，开设“清华大学文化创意产业经营管理人才高级研修班”，课程注重实用性和前沿性，案例分析为主，穿插移动课堂实践教学，为学员精心搭建学习交流与扩展人脉的一流平台。

【二】课程简介
　高端、特色培训，使学员能够掌握国家文化政策，高瞻远瞩、运筹帷幄；激发创意潜能，推动媒介整合；开拓营销策略，促进产业融合；共同打造具有跨界管理能力和资本运作能力的文化产业商界领袖。
课程对象
◇文化创意产业领域高级经理人、高层管理者
◇文化产品开发商、提供商
◇各级出版、广告、媒体运营领域的高级管理者
◇全国各省市广电系统、报业集团、网络媒体高级管理者
◇各级政府文化管理主要岗位负责人
◇投资文化创意产业的国内外投资商
◇有意于加入文化创意产业的社会各界精英人士

【三】课程特色
◇广聚人缘、拓展人脉
与众多一线业界人士、专家学者分享文化创意产业成功经验，近距离接触各地文化产业精英人士
◇开阔思路、激发创意
课程涉及文化产业多个领域，帮助管理者开阔思路，跳出已有框架，从相关领域寻找创意，寻找产业突破点
◇紧贴时代、前沿先进
著名学者、业界精英传授国内国际领先成果，选取产业发展关键点讲授课程，直指产业发展症候，实用、有针对性
◇官产学研、策略联盟
搭建政府与企业、传统媒体与数字媒体、国内企业与国际企业策略联盟的合作平台

【四】学习方式
◇非脱产面授学习，每两月集中上课4天，可随时插模块学习
◇提供团体定制服务，根据培训需求量身定制长、短班，脱产、非脱产均可。
◇定制服务学员可选择在北京清华大学或所在城市现场学习
◇核心课程+专题讲座+参观考察+论坛沙龙

【五】增值服务
◇参加研修班的学员可登录“清华经理人网络课堂”，随时随地自由吸纳卓越企业管理前沿与领导力综合素养提升的源动力，永葆“知识青春”。
◇加入清华大学终身学习俱乐部
享受会员服务，免费获取培训资讯和学院刊物，优惠参加俱乐部组织的论坛、讲座、沙龙等活动，提供清华大学科技和人才等方面的信息。
◇国外学习考察
为了使文化创意产业领域高级管理者了解产业国际发展动态和趋势，借鉴国际市场的先进理念和管理经验，我们可根据学员需要，组织境外学习交流考察。费用另附。

【六】课程体系
课程设置（192学时）
第一单元：文化产业政策与发展战略（48学时）
☆主要课程
把握主流方向，坚持正确导向，头脑清晰，政策形势了然于心，思维开阔，发展之路纵横捭阖。
当前文化体制改革的有关情况
中国文化产业现状与发展趋势
文化体制改革下的传媒政策解读
创意文化产业政策与战略
跨媒体战略与文化产业发展
文化产业中的知识产权保护
文化创意产业园与区域文化资源的整合
☆选修活动
专题讲座：创新思维与创新管理
参观：光线传媒总部

第二单元：文化创意与内容服务（48学时）
☆主要课程
3G时代，新技术平台已基本搭建成型，而直接带来消费欲望的内容产品的开发速度落后于技术发展速度，新媒体时代呼唤内容产业的变革与再造。
新传媒时代内容产业发展趋势
广电媒体发展新方向
报业现状及发展
现代出版结构与商业模式
电影行业的媒体服务
动漫产业发展现状与前景
数字音乐商业模式
数字娱乐产业
互动电视广告
☆选修活动
专题讲座：凤凰卫视新闻评论探索
参观：798工厂

第三单元：品牌策略与整合营销（48学时）
☆主要课程
文化品牌体现了一种文化精神的影响力和文化企业的核心竞争力，中国文化产业发展需要走品牌化建设之路；传统营销传播策略在新媒体时代已无法满足市场需要，整合营销采使企业营销投资回报最大化，从而成为企业赢得市场的关键。
品牌塑造与活动策划
媒体国际化战略与国外媒体商业模式创新
媒体整合营销与广告策略
“奥运舵手”下的娱乐营销整合
网络媒体机遇与跨媒体经营战略
危机处理与媒体公关
打造名牌扩大中国文化产品和服务出口
文化品牌-开展人心的卓越事业
☆选修活动
专题讲座：走进艺术的世界
参观：北影动漫影视基地

第四单元：规模管理与资本运作（48学时）
☆主要课程
数字娱乐时代的来临带来了媒介整合与产业融合，对管理者跨界管理能力和资本运作能力提出了更高的要求，需要以全新管理理念应对时代变革。
传媒产业的管理创新
媒体国际化战略与国外媒体商业模式创新
用蓝海战略打造版权企业的核心竞争力
文化创意产业园的投资策略
媒体风险投资与战略投资
产业竞合与投资策略
文化产业人力资源管理
非财务人员的财务管理
跨界经营战略管理
☆选修活动
专题讲座：卓越领导力
参观：中央电视台

【七】部分拟请师资
周鸿铎：中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长
张庆永：央视三维电影传媒总裁
许晓峰：北京大学文化产业研究院研究员，原时代华纳大中华区总裁
熊澄宇：清华大学新闻传播学院副院长、国家文化产业研究中心主任
王永章：文化部文化产业司司长
王长田：北京光线电视传播有限公司总裁
王冉：易凯资本CEO
齐勇锋：国家发改委文化产业研究中心主任
陆小华：新华社高级编辑、新华社新闻研究所所长、《中国记者》杂志总编
鲁晓波：清华大学美术学院党委副书记、信息艺术设计系主任
李希光：清华大学新闻传播学院常务副院长、国际传播研究中心主任
李博伦：中信文化体育产业有限公司董事长
黄志坚：中宣部文化体制改革办副主任
何小峰：北京大学经济学院金融系系主任
何加正：人民网总裁
范红：清华大学国家文化产业研究中心国际部主任
程三国：北京新六感出版创意与国民阅读促进中心筹办人
陈永光：华娱电视总经理
陈立恒：台湾文化创意协会理事长
陈戈：巨鲸音乐网CEO
……

【八】教务信息
1、学习费用：研修全部模块费用为28800元/人。研修单个模块费用为4900元/人。费用包括学费、资料费、教学管理费用、证书费等。学员统一管理，在清华校园内协助安排食宿，费用自理。
2、学习时间：学习期限一年，每月集中学习3天。
3、开学时间：2008年09月12日开学
4、上课地点：清华大学
5、学业认证：开学前建立清华学籍和同学录,完成全部课程后，经本校核准，颁发“清华大学文化创意产业经营管理人才高级研修班”结业证书，证书清华大学钢印备案，可供人事部门在清华大学网站查询。

结业证书样本如下：

【九】报名程序
1、咨询：电话咨询并索取《清华大学报名申请表》
2、填表：学员详细填写《报名申请表》并传真至招生办公室,010-6386 9897。
3、审核：学校收到报名后对学员进行审核，审核通过后,向学员发出录取通知书。
4、汇款：学员收到《录取通知书》后从银行把学费汇至清华大学账上，并把汇款底单传真至招生办。
5、通知：清华大学收到汇款底单后统一发出《报到通知书》，通知学员报到上课事宜。
6、清华大学汇款信息:
　　户名：清华大学
　　开户行：工行北京分行海淀西区支行
　　帐　　号：0200004509089131550
　　用　　途：“清华大学文化创意产业经营管理人才高级研修班”学费
　　特别说明：汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室010-6386 9897 杨老师收,学校确认收到款项后在开课前统一开据清华大学发票。
7、报到：学员应按《报到通知书》时间准时报到，学员报到时应持本人身份证原件、学历学位证书复印件，个人、单位简介各1份，近期免冠彩色照片六张（一、二寸各三张等）。
8、正式入学。

【十】报名咨询
联系老师：杨老师、杜老师
联系电话：010-6386 6869；6386 5658；手机：13501390552；13701325254
联系传真：010-6386 9897；010-6386 9891
联系地址：北京市海淀区清华大学液晶大楼二层　邮政编码：100084

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