【刘凤军主讲教材】 　   《MBA全景教程之八... 可提供 刘凤军 老师的企业内训

《MBA全景教程之八：市场营销》内容简介：

●《MBA全景教程之八:市场营销》课程意义
随着我国加入WTO以及经济改革的逐步深化，对于具备现代管理思想和管理技能的各级经理人员的需求越来越大，企业各级管理者参加现代工商管理培训就显得尤为重要。市场是企业生存和发展的基础，成功的管理者只有掌握制定市场策略的方法，掌握市场营销的手段，才能帮助企业在激烈的市场竞争环境中取得生存和发展的机会。本课程由中国人民大学工商管理学院刘凤军教授主讲，该课程系统讲授了市场营销的基本概念、企业内外部环境分析的方法，企业如何按照市场需求来开发产品、如何选择并进行合适的市场定位、如何进行产品的广告宣传、如何根据消费者的需求和购买能力来营销产品等方面的内容，是系统学习市场营销理论与实务的理想教材。

●《MBA全景教程之八:市场营销》课程目标
☆了解市场营销学中市场与营销的内涵
☆掌握市场环境分析法与SWOT分析法
☆掌握市场购买行为理论
☆掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法
☆熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法
☆掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方法
☆掌握促销与促销组合方法与策略

●《MBA全景教程之八:市场营销》课程对象
☆国有企业高层管理者
☆国有企业中层管理者及基层主管
☆民营企业高层管理者
☆民营企业中层管理者及基层主管
☆人力资源部、培训部经理及员工
☆国家机关以及事业单位的领导者与普通工作人员
☆任何希望系统学习最新的工商管理知识的人士

●讲师简介:刘凤军
中国人民大学工商管理学院教授、博导，经济学博士后，中国市场学会常务理事，中国高等院校市场学研究会理事，多家大型企业营销顾问，多项国家自然科学、社会科学基金项目主持人。

《MBA全景教程之八：市场营销》详细目录：

●第一讲：全过程营销
1.市场的概念
2.营销过程
3.营销与推销

●第二讲：顾客满意与全员营销
1.市场营销是追求顾客满意的活动
2.市场营销是全员营销
3.市场营销要内外部营销相结合
4.营销在企业中的地位

●第三讲：市场营销环境
1.市场营销环境总体分析
2.政治法律环境
3.社会文化环境
4.人口环境
5.经济环境
6.科技环境
7.自然环境
8.SWOT分析

●第四讲：市场购买行为分析
1.消费者市场的基本特征
2.消费者购买决策过程
3.消费者购买动机和购买行?
  4.生产者市场的基本特征
5.生产者购买决策过程

●第五讲：市场选择、进占与拓展
1.市场选择
2.市场进占
3.市场拓展
4.市场竞争

●第六讲：产品与新产品开发
1.产品整体概念及其营销意义
2.产品市场生命周期与新产品开发

●第七讲：品牌（一）
1.引言
2.品牌不等同于产品
3.品牌不等同于商标
4.品牌是市场的边界
5.品牌是企业的资产

●第八讲：品牌（二）
1.引言
2.品牌定位
3.品牌设计
4.品牌组合
5.品牌保护与管理

●第九讲：促销与促销组合（一）
1.促销及促销组合策略
2.人员推销
3.广告

●第十讲：促销与促销组合（二）
1.公关
2.销售促进